Ж

Журналистика и реклама

Журналистика и реклама


В современном постиндустриальном обществе журналистика неразрывно связана с рекламой. Она одновременно является и одной из основных движущих сил журналистики, и одним из самых коварных её врагов. Несомненным является тот факт, что подавляющее большинство СМИ базирует свою коммерческую деятельность на получении доходов от размещенной в них рекламе. Рекламный отдел в штате любого издания или программы занимает одно из ключевых положений. Независимо от сферы интересов СМИ, его редакционная политика основывается на стремлении достичь максимального рейтинга у целевой аудитории, на которую ориентирована основная масса рекламного материала, размещенного в нем.

Ориентированность на обширную аудиторию любого СМИ, делает его привлекательной рекламной площадкой для заказчиков, а разнообразие тематики различных изданий и программ позволяет рекламодателю выбрать для себя наиболее подходящее по целевой аудитории. Можно сказать, что одной из главных задач, которую ставят перед собой создатели нового современного СМИ, это проведение анализа того, кем будут их потенциальные потребители и клиенты. И только исходя из полученных результатов, определяется стилистика, тематика и общий формат издания или программы.

В любом рентабельном СМИ доходы от рекламы практически полностью окупают затраты на производство информационного продукта, а также составляют львиную долю прибыли. Пресловутый "формат" издания или программы есть ни что иное, как стремление редакции угодить своему потребителю, а следовательно, и рекламодателю. Ни один обозреватель, сколько бы он ни был известен в "узких кругах" своих коллег, не продержится в редакции и года, если станет вместо необходимого продукта из раза в раз предлагать "неориентированный" на основного потребителя этого СМИ материала. 

Тем самым, мы имеем ярко выраженный дуализм в отношениях СМИ и рекламы. С одной стороны, она позволяет ему быть условно независимым и доходным предприятием, а с другой - вгоняет в жесткие рамки его редакционную политику. Особенно остро этот вопрос стоит в радио-, теле- и интернет ресурсах, не имеющих прямого дохода от реализации своих материалов. Огромное количество программ и сайтов, независимо от их самобытности и необычности, было закрыто из-за низкого рейтинга аудитории. Таким образом, мы можем говорить именно об условности независимости любого самого окупаемого СМИ, так как оно прямо и нераздельно зависит от денежных поступлений за рекламное место в нем. Кроме редакционной политики в отношении размещаемых информационных материалов, эта зависимость зачастую проявляется и в нарушении этических норм при приеме заказов от рекламодателей. Зачастую, в погоне за прибылью СМИ берут заказы на недобросовестную, неэтичную, а иногда и незаконную рекламу. Яркими примерами подобного могут служить целые развороты, посвященные различным финансовым пирамидам и объявлениям о предоставлении интимных услуг, ранее имевшие место, во многих, в том числе и весьма уважаемых изданиях. Не будет сильным преувеличением сказать, что, при отсутствии законодательных норм, большинство изданий не погнушалось бы размещением рекламы наркотиков, алкоголя и проституции даже в детских изданиях, будь на то спрос у заказчиков данной рекламы. 


Еще одним интересным аспектом рекламы в СМИ являются так называемая "скрытая реклама" в статьях и репортажах. Под этим термином подразумевается включение информации о рекламируемом продукте или просто его названия в обычный нерекламный сюжет. В этом случае реклама проникает в само тело информационного или развлекательного материала и оказывает скрытое влияние на аудиторию, вводя ее тем самым в эмоциональное или интеллектуальное заблуждение. В настоящее время, к счастью, закон о рекламе требует сопровождать подобные статьи или репортажи пометкой "реклама". Хотя иногда этот требование обходят стороной.

Еще одним достаточно очевидным фактором влияния рекламы на СМИ можно назвать "иммунитет" рекламодателя и его продукции от негативных отзывов в информационном ресурсе, в котором он размещает свой заказ. Тем самым у журналиста могут оказаться связаны руки в случае, если он захочет осветить в статье или репортаже какую-либо информацию, бросающую тень на некачественный товар, рекламируемого в издании бренда или, например, экономические или политические махинации его владельца.

В истории известно также немало случаев, когда рекламодатели разрывали со СМИ контракты, будучи не согласны с его редакционной политикой в отношении тем, напрямую не связанных с рекламируемым продуктом. Характерным примером могут служить конфликты СМИ с заказчиками, после релиза провокационных статей и репортажей, посвященных вопросам феминизма, расизма и других острых вопросов современности.

Подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод, что в современном информационном бизнесе реклама является тем неизбежным и меньшим злом, с которым приходится мириться в угоду существованию любого самостоятельного СМИ в условиях рыночной экономики. Не оставляя без внимания негативное влияние рекламы на подбор и фильтрацию информационных и развлекательных материалов, следует признать, что без неё не существовало бы журналистики как явления в том виде, в котором мы привыкли его видеть. Также необходимо подчеркнуть, что контроль над рекламой на законодательном уровне является необходимым условием для регулирования рекламы в СМИ.